Burger King нацелился на расширение сети в Китае с 1250 до 4000 ресторанов

Сеть Burger King объявила о планах значительно увеличить свое присутствие в Китае, намереваясь открыть более 4000 ресторанов в стране к 2035 году. В настоящее время Burger King имеет около 1250 точек на китайском рынке. Эта амбициозная цель была озвучена в результате завершения совместного предприятия между материнской компанией Restaurant Brands International (RBI) и инвестиционной компанией CPE, о создании которого было сообщено ранее.

В рамках совместного предприятия планируется инвестиция в размере 350 миллионов долларов США от CPE, которая будет направлена на поддержку роста сети, маркетинг, инновации в меню и операции. Предполагается, что Burger King сможет воспользоваться локальными знаниями CPE для ускорения развития. Это также соответствует ранее озвученной цели RBI достичь прироста числа ресторанов более чем на 5% к концу прогнозного периода с 2024 по 2028 год.

На данный момент CPE владеет примерно 83% бизнеса, в то время как RBI сохраняет 17% долю и место в совете директоров. Условия сделки также соответствуют плану RBI по возвращению к более упрощенной и высоко-франшизной модели бизнеса. В частности, полностью аффилированная компания Burger King в Китае подписала 20-летнее соглашение о развитии, получившее эксклюзивные права на развитие бренда Burger King в стране. RBI будет получать роялти от бизнеса Burger King в Китае в своем международном сегменте с перспективой увеличения до полного исторического уровня роялти.

Генеральный директор RBI Джош Кобза отметил, что Китай остается одним из самых важных долгосрочных направлений роста для бренда Burger King. «С CPE в качестве нашего партнера и четкой стратегией, ориентированной на качество продуктов, исполнение на уровне ресторанов и актуальность бренда, мы уверены, что Burger King в Китае готов построить высококачественный и устойчивый бизнес», — подчеркнул он.

На недавнем финансовом отчете за третий квартал Кобза объявил, что результаты Burger King в Китае превзошли ожидания, причем продажи в сопоставимых магазинах увеличились на 10,5%. «При руководстве нашей новой местной команды мы продолжаем усиливать операции, чтобы построить более прочный фундамент для долгосрочного роста. Мы убеждены, что Burger King в Китае имеет высокий потенциал, поддерживаемый сильной осведомленностью о бренде, благоприятной динамикой категории и улучшением экономических показателей,» — добавил он.

CPE располагает инвестиционным портфелем, сосредоточенным на трех секторах: технологии и промышленность, потребительский рынок и здравоохранение, а также инфраструктура. Таким образом, благодаря совместным усилиям Burger King и CPE перед сетью открываются новые горизонты на рынке Китая, что, в свою очередь, может привести к дальнейшему росту и укреплению позиции на фоне растущей конкуренции в сегменте фастфуда.